+7 (383) 204-92-11
info@usconsult.group
Заказать звонок
Услуги
Административные споры Банкротство Банкротство. Включение в реестр требований кредиторов Банкротство. Оспаривание сделок в рамках дела о банкротстве Банкротство. Привлечение контролирующих лиц к субсидиарной ответственности Готовые документы для создания в компании Совета директоров Защита прав собственности Защита чести, достоинства и деловой репутации Земля. Недвижимость Консультирование по вопросам релокации бизнеса Корпоративная практика Корпоративные споры Корпоративный договор Налоговые споры Наследственное планирование Пакет документов для минимизации рисков бизнеса в период отсутствия руководителя (мобилизация, релокация, болезнь) Партнерская сессия Правовая экспертиза налоговых рисков Правовое сопровождение перевозок на железнодорожном транспорте Преобразование корпоративной структуры бизнеса на случай непредвиденных ситуаций (мобилизация, болезнь, релокация) Реклама Создание системы обработки персональных данных «с нуля» Сопровождение инвестиционных проектов Сопровождение налоговых проверок Сопровождение сделки по покупке и продаже бизнеса Сопровождение споров по договорам займа Споры в сфере энергоснабжения Строительство Структурирование и сопровождение сделок Уголовная практика Установление режима коммерческой тайны на предприятии Франчайзинг (коммерческая концессия) Юридическая (правовая) экспертиза Юридический аудит сайта
...
Административные споры Банкротство Банкротство. Включение в реестр требований кредиторов Банкротство. Оспаривание сделок в рамках дела о банкротстве Банкротство. Привлечение контролирующих лиц к субсидиарной ответственности Готовые документы для создания в компании Совета директоров Защита прав собственности Защита чести, достоинства и деловой репутации Земля. Недвижимость Консультирование по вопросам релокации бизнеса Корпоративная практика Корпоративные споры Корпоративный договор Налоговые споры Наследственное планирование Пакет документов для минимизации рисков бизнеса в период отсутствия руководителя (мобилизация, релокация, болезнь) Партнерская сессия Правовая экспертиза налоговых рисков Правовое сопровождение перевозок на железнодорожном транспорте Преобразование корпоративной структуры бизнеса на случай непредвиденных ситуаций (мобилизация, болезнь, релокация) Реклама Создание системы обработки персональных данных «с нуля» Сопровождение инвестиционных проектов Сопровождение налоговых проверок Сопровождение сделки по покупке и продаже бизнеса Сопровождение споров по договорам займа Споры в сфере энергоснабжения Строительство Структурирование и сопровождение сделок Уголовная практика Установление режима коммерческой тайны на предприятии Франчайзинг (коммерческая концессия) Юридическая (правовая) экспертиза Юридический аудит сайта

3 шага к качественной рекламе

Сложно представить современный маркетинг без рекламы. Реклама необходима для решения различных задач, возникающих в процессе ведения бизнеса:

  • повышение узнаваемости и имиджа бренда
  • стимулирование спроса на товары и привлечение новых заказчиков
  • увеличение доходов бизнеса и другие задачи

 

Создание и размещение рекламы – ответственный шаг. Как будет выглядеть рекламный макет, где он будет размещаться, на какую аудиторию воздействовать – все это влияет на эффективность рекламы, и, как следствие, на повышение доходов компании.

Согласимся, иногда бывают неудачные рекламные кампании, не приносящие желаемого результата. Но может случиться и так, что компания получит убыток из-за некачественной рекламы - в виде административного штрафа от Федеральной антимонопольной службы.

 

3 шага к качественной рекламе от юриста ООО «Юсконсалт»:

 

Шаг № 1 – определить рекламу. В первую очередь, мы должны разобраться, является ли рекламой информация, которую мы размещаем. Понятие рекламы содержится в Федеральном законе «О рекламе» - под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме, с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования.

 

Что здесь главное? Два признака:

  1. Информация направлена неопределенному кругу лиц. То есть, размещая информацию, мы не можем заранее определить, какое количество человек ее увидит. Например, информация размещается на билборде на улице или в открытом аккаунте в социальной сети. Если аккаунт закрытый – информация, скорее всего, не будет являться рекламной.
  2. Информация направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования. Объектом рекламирования может быть товар, услуга, производитель или мероприятие.

 

Если один из признаков отсутствует – информацию нельзя признать рекламой, требования Федерального закона «О рекламе» не будут распространяться на такую информацию.

 

Важно отметить – любые личные рекомендации, если они содержат объект и направлены неопределенному кругу лиц, нативная реклама, контекстная реклама – это тоже реклама и на нее распространяются специальные требования.

 

Что не является рекламой?

✓      Политическая реклама, предвыборная агитация

✓      Обязательное раскрытие для потребителей информации о товарах и услугах

✓      Справочные и аналитические материалы – обзоры рынков, результаты исследований и т.д.

✓      Вывески и указатели

✓      Объявления физических и юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности

✓      Информация на упаковке товара

✓      Упоминания о товаре, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы, искусства и сами по себе рекламой не являются

 

Обратим внимание на объявления физических и юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.

В судебной практике под такими объявлениями понимаются публикации физических лиц на сайтах типа Авито, Юла, DROM.RU и подобных площадках. Если размещается не объявление, а личная рекомендация относительно какого-либо товара – такая информация может быть признана рекламной.

 

Шаг № 2 – проверяем соблюдение общих требований к рекламе

Общими требованиями к любой рекламе являются добросовестность и достоверность. Добросовестность и достоверность – это собирательные категории, каждая из которых включает в себя различные требования.

 

Попробуем кратко раскрыть указанные категории.

Добросовестная реклама – это реклама, сделанная с уважением к потребителю и конкурентам. Такая реклама не вводит потребителей в заблуждение, содержит полную информацию о товаре/услуге, не содержит мелких шрифтов или нечитаемых элементов, не создает искаженное представление о товаре/услуге или его свойствах, содержит всю необходимую информацию.

Например, может быть признана недобросовестной реклама, в которой использован мелкий шрифт (Решение Татарстанского УФАС РФ от 19.04.2012 №08-184/2012).

 

Достоверная реклама – это реклама, основанная на фактах. Недопустимо использовать предположения или собственное мнение, указывать информацию, не соответствующую действительности. Довольно часто в рекламных объявлениях мы можем увидеть слоганы «№1», «Самый лучший», «Выбор покупателей города N», «На 100% помогает» - такая реклама без дополнительных условий будет признана недостоверной.

Подтвердить достоверность рекламы при использовании таких слоганов помогают мини-исследования, которые проводит компания-заказчик рекламы или иная организация. Например, если мы видим слоган «№1», скорее всего, снизу рекламного объявления будет сноска о том, что данные приведены по результатам опроса, проведенного ООО «Ромашка», в котором поучаствовало 40 случайных респондентов.

Если речь идет о выборе покупателей – выбор должен подтверждаться конкретным исследованием или опубликованной статистикой.

Любое свойство товара или услуги, о котором упоминается в рекламе, так же должно документально подтверждаться. Если заявленное свойство не подтверждается – реклама может быть признана недостоверной.

Пример из практики – признана ненадлежащей реклама юридических услуг, содержащая указание на то, что услуги оказываются адвокатом – бывшим судьей. По факту индивидуальный предприниматель, разместивший объявление, не являлся ни адвокатом, ни бывшим судьей (Постановление Карельского УФАС РФ от 02.03.2020 по делу №010/04/14.3-44/2020).

 

В общие требования к рекламе входят требования, направленные на защиту несовершеннолетних лиц (статья 6 Федерального закона «О рекламе»). Эти требования действуют и в том случае, если рекламируемый товар не предназначен для несовершеннолетних, поскольку реклама направлена неопределенному кругу лиц, и мы заранее не можем знать, увидит ли ребенок рекламу или нет.

Необходимо учитывать, что законом определен перечень объектов, рекламирование которых не допускается (статья 7 Федерального закона «О рекламе»). Любая реклама таких объектов будет признана недопустимой с наложением административного штрафа.

 

Шаг № 3 – проверяем соблюдение специальных требований к рекламе

Федеральным законом «О рекламе» установлены специальные требования к рекламе некоторых категорий товаров, например – алкогольной продукции, лекарственных средств, БАДов, медицинских изделий, медицинских услуг, продукции военного назначения и оружия, игр, основанных на риске и пари, финансовых услуг, ценных бумаг, цифровых финансовых активов, деятельности медиаторов, услуг по заключению договоров ренты и услуг в сфере арбитража (третейского разбирательства).

К каждой из перечисленных категорий устанавливаются свои требования. Перед публикацией рекламного объявления необходимо проверить, не является ли объект рекламирования одной из категорий, для которых установлены специальные требования.

Если является – смотрим соответствующий раздел и учитываем специальные требования.

 

Автор статьи:

Вера Сорокина, юрист компании Юсконсалт

Поделитесь в соцсетях

Яндекс.Метрика