+7 (383) 204-92-11
info@usconsult.group
Заказать звонок
Услуги
Административные споры Банкротство Банкротство. Включение в реестр требований кредиторов Банкротство. Оспаривание сделок в рамках дела о банкротстве Банкротство. Привлечение контролирующих лиц к субсидиарной ответственности Защита прав собственности Защита чести, достоинства и деловой репутации Земля. Недвижимость Консультирование по вопросам релокации бизнеса Корпоративная практика Корпоративные споры Налоговые споры Наследственное планирование Пакет документов для минимизации рисков бизнеса в период отсутствия руководителя (мобилизация, релокация, болезнь) Партнерская сессия Получение государственной аккредитации для IT-компании Получение льгот, грантов и мер поддержки Правовая экспертиза налоговых рисков Правовое сопровождение перевозок на железнодорожном транспорте Преобразование корпоративной структуры бизнеса на случай непредвиденных ситуаций (мобилизация, болезнь, релокация) Реклама Создание системы обработки персональных данных «с нуля» Сопровождение инвестиционных проектов Сопровождение налоговых проверок Сопровождение сделки по покупке и продаже бизнеса Споры в сфере энергоснабжения Строительство Структурирование и сопровождение сделок Уголовная практика Установление режима коммерческой тайны на предприятии Франчайзинг (коммерческая концессия) Юридическая (правовая) экспертиза Юридический аудит сайта
...
Административные споры Банкротство Банкротство. Включение в реестр требований кредиторов Банкротство. Оспаривание сделок в рамках дела о банкротстве Банкротство. Привлечение контролирующих лиц к субсидиарной ответственности Защита прав собственности Защита чести, достоинства и деловой репутации Земля. Недвижимость Консультирование по вопросам релокации бизнеса Корпоративная практика Корпоративные споры Налоговые споры Наследственное планирование Пакет документов для минимизации рисков бизнеса в период отсутствия руководителя (мобилизация, релокация, болезнь) Партнерская сессия Получение государственной аккредитации для IT-компании Получение льгот, грантов и мер поддержки Правовая экспертиза налоговых рисков Правовое сопровождение перевозок на железнодорожном транспорте Преобразование корпоративной структуры бизнеса на случай непредвиденных ситуаций (мобилизация, болезнь, релокация) Реклама Создание системы обработки персональных данных «с нуля» Сопровождение инвестиционных проектов Сопровождение налоговых проверок Сопровождение сделки по покупке и продаже бизнеса Споры в сфере энергоснабжения Строительство Структурирование и сопровождение сделок Уголовная практика Установление режима коммерческой тайны на предприятии Франчайзинг (коммерческая концессия) Юридическая (правовая) экспертиза Юридический аудит сайта

Маркировка интернет-рекламы: новые правила для блогеров


1 сентября 2022 года вступили в силу изменения в Федеральный закон «О рекламе» - появились понятие интернет-рекламы и требования к ее размещению.

Для адаптации рынка к изменениям был установлен переходный период – с 01.09.2022 по 01.11.2022 можно было не передавать информацию о рекламе в реестр, штрафы за это не накладывались. Кроме того – идентификаторы рекламным креативам не присваивались.

Сейчас Роскомнадзор продолжает корректировать правила – 9 января 2023 года вступил в действие Приказ Роскомнадзора № 191 от 30.11.2022, устанавливающий требования к идентификатору рекламы, порядку его присвоения и размещения.

Новые правила

Идентификатор интернет-рекламы – уникальный код из букв и цифр, присваиваемый Оператором рекламных данных каждому рекламному креативу.

Идентификатор интегрируется в кликовую ссылку – при наведении курсора на рекламный креатив можно увидеть ссылку, в конце которой содержится идентификатор. Размещение интернет-рекламы без идентификатора не допускается и является нарушением Федерального закона «О рекламе».

Такие правила не вызывают вопросов, если говорить о веб-странице. На веб-странице можно разместить любой объект – рекламный баннер, видеоролик, картинку и добавить кликовую ссылку на объект, которая будет содержать идентификатор.

Но как быть тем, кто размещает рекламу, например, в личном блоге или на канале? Ведь кликовую ссылку невозможно добавить в текст поста в соцсети или в сторис. Нередко высказываются мнения о том, что маркировать рекламу в соцсетях необязательно. Но позиция законодателя однозначна – любая реклама должна быть обязательно промаркирована.

Приказом Роскомнадзора № 191 установлены новые правила маркировки интернет-рекламы. Рассмотрим наиболее важные изменения:

·        Если реклама размещается в составе авторского произведения (текстовый или графический блок, видеоролик, аудиозапись), идентификатор присваивается Оператором в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором распространялась реклама (пункт 4 Приказа).

Что это значит? По общему правилу, идентификатор должен быть получен ДО размещения рекламы. Размещение рекламы без идентификатора является нарушением.

Но для авторского контента сделано исключение – получить идентификатор можно ПОСЛЕ размещения рекламы.

Кого затронет правило? В первую очередь, блогеров и авторов контента. Практически вся реклама, создаваемая блогерами, в том числе нативная реклама, является авторским контентом.

 

·        Роскомнадзор разъяснил, как будет выглядеть идентификатор и как он будет размещаться в ссылке (пункт 11 Приказа). Предполагается, что ссылка будет выглядеть так: https://site.ru/?erid=base58(protobuf), где «site.ru» – наименование сайта, а «erid» - наименование идентификатора рекламы.

 

·        Если идентификатор невозможно встроить в ссылку, идентификатор должен быть размещен в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока (картинки), поверх видеоролика в виде пометки «erid: xxx», где erid – наименование идентификатора рекламы, а ххх – буквенно-цифровой код (сам идентификатор) – пункт 12 Приказа.


Кого затронет правило? 

В первую очередь, опять же, блогеров и авторов контента. Изначально предполагалось, что идентификатор будет интегрироваться в кликовую ссылку. В связи с этим возникли закономерные вопросы – а как быть с рекламными креативами, в которые невозможно встроить кликовую ссылку? Как быть с постами и REELSами в популярных соц.сетях? Как быть с «кружочками» в Телеграм и текстовыми рекламными публикациями?

Роскомнадзор разрешил эти вопросы и разъяснил, что получать идентификатор все равно обязательно, но размещать его нужно «по- особому» - прямо в тексте рекламы, поверх картинок или видео.

Отдельно указано, что идентификатор должен быть размещен в контрастной пометке, должен быть доступен для визуализации, в том числе посредством использования программных средств (пункт 12 Приказа).

Что это значит? По нашему мнению, контроль за интернет-рекламой будет в основном автоматизированным. Специальная программа будет анализировать рекламные креативы, «распознавать» идентификатор или его отсутствие.

В случае отсутствия идентификатора, программа зафиксирует нарушение и передаст информацию в Роскомнадзор.

 

Действуем!

Закон о маркировке интернет-рекламы вызывает много вопросов, но специалисты юридической компании «Юсконсалт» подготовили простой алгоритм действий при размещении интернет-рекламы.

1. Заключите договор на создание (размещение) интернет-рекламы. Да, многие привыкли договариваться устно, особенно если речь идет о небольших суммах. С учетом новых правил заключение договора обязательно, независимо от суммы. Наличие письменного договора обеспечит «прозрачность» цепочки участников рекламного рынка и избавит от ошибок при внесении информации в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы).

В договоре рекомендуем подробно прописать права и обязанности сторон, определить, кто отвечает за подготовку рекламы, за ее соответствие рекламному законодательству, за получение маркировки, за нанесение маркировки на рекламный креатив.

2. Внесите в ЕРИР сведения о рекламодателе, договоре и загрузите рекламный креатив. ЕРИР – единый реестр интернет-рекламы, авторизация происходит посредством сервиса «Госуслуги».

3. Позаботьтесь о получении идентификатора и том, чтоб идентификатор был правильно размещен на рекламном креативе. В договоре можно возложить эту обязанность на любого участника отношений – на заказчика, изготовителя креатива, того, кто размещает рекламу. Однако, ответственность за отсутствие маркировки будет нести тот, кто размещает рекламу – например, блогер или владелец канала.

Идентификатор рекламному креативу присваивает Оператор рекламных данных. Сейчас работают семь Операторов рекламных данных, утвержденных комиссией Роскомнадзора – ООО «Яндекс Оператор рекламных данных», ООО «Озон ОРД», ООО «ОРД-А», ООО «Лаборатория разработки», ООО «Первый ОРД», ООО «ВК рекламные технологии», ООО «МедиаСкаут».

Каждый Оператор имеет свой сайт, на котором за пару кликов можно создать кабинет, заключить договор и получить идентификатор на рекламный креатив.

4. Внесите в ЕРИР сведения об итогах рекламной кампании (количество показов, данные о площадках и т.д.), об актах выполненных работ и уплаченных за рекламу суммах. Отчитываться в ЕРИР необходимо ежемесячно.

Как показала практика, регулирование рынка интернет-рекламы – это сложный процесс. Правила работы с интернет-рекламой постоянно меняются. Ожидаем, что Роскомнадзор выпустит еще не один документ, содержащий правила и разъяснения для регулирования рынка интернет-рекламы.

Мы рекомендуем отслеживать изменения и учитывать новые правила при работе с интернет-рекламой.

Автор статьи:

Вера Сорокина, юрист компании Юсконсалт

Маркировка интернет-рекламы: новые правила для блогеров

Поделитесь в соцсетях

Яндекс.Метрика