Цвет логотипа и что за ним стоит

А вы знали, что для «Юсконсалт» значит бирюзовый цвет?

За 17 лет существования компании логотипы включали в себя разные цвета. Так, например, логотип «Юсконсалт» изначально имел более темные оттенки цвета. Он ассоциировался с профессионализмом, но профессионализм – это не единственное, чем гордится компания, и поэтому в действующий в настоящее время логотип выбран бирюзовый цвет.

Бирюзовый цвет включает в себя такие качества как: гибкость, скорость и экономичность, лёгкость, надежность, уверенность, понятность. Отдельное место в этом цвете занимает целостность. Под целостностью следует понимать честность и открытость с окружающими людьми, не только с клиентами и партнерами, но и с сотрудниками.

Результатом этого является быстрое реагирование, отслеживание новых трендов и, безусловно, гибкость под вопросы клиентов в правовом поле.

Если говорить про фирменный логотип компании «Юсконсалт», то за всё время существования компании он изменялся несколько раз.

Защита и баланс интересов, сочетание цифр и права, подход к проблеме с разных сторон, устойчивое развитие – всё это компания «Юсконсалт».

Именно поэтому актуальный логотип компании имеет в себе квадрат — это правильный четырёхугольник¸ устойчивая фигура, у которой все стороны и углы равны между собой.

Вы когда-нибудь задумывались о проблемах «цветовых» вопросов? 

На цвет, как и на изобретение, тоже можно получить специальное право

В случае получения нового изобретения его необходимо запатентовать, дабы получить на него уникальное право. Тоже самое происходит и с цветом.

С каким бизнесом у вас возникает ассоциация, если заговорим про зелёный цвет? Или красный?

Действительно, если приводить примеры практики патента цветов, то нельзя не упомянуть российские компании, которым удалось зарегистрировать цвет, как интеллектуальную собственность в Роспатенте.

Не зря были упомянуты зелёный и красный цвет, так как вы, скорее всего, представили логотип Сбербанка и телефонного оператора МТС. Сбербанк действительно зарегистрировал зелёный цвет, что соответствует Pantone[1] 349. Газпром зарегистрировал синий цвет, что соответствует Pantone 300 CV, МТС зарегистрировали красный цвет, что соответствует Pantone 485, а Тифани энд Компани зарегистрировали бирюзовый цвет, что соответствует Pantone 1837.

Бывают ли судебные споры из-за цвета?

Зарубежный опыт в области регистрации цвета тоже довольно разнообразен. Многие слышали историю про лабутены и их красную подошву. Суть дела заключалась в приобретении эксклюзивного права использования красного цвета на подошве женской обуви, в результате чего Christian Louboutin судился с Yves Saint Laurent и с Van Haren.

Европейский суд встал на сторону истца и признал за ним уникальное право на использование красной подошвы, однако использование красной подошвы для красных туфель допустимо и для других компаний. Пример спора доказывает, что цвет является проблематичной правовой областью.

Однако сложность заключается не только в правовом доказывании, но и в возможных последствиях. Можно представить, если бы каждый оттенок палитры различных цветов был бы запатентован, то, очевидно, промышленность была бы обездвижена. В связи с этим и возникают сложности в приобретении специального права на цвет. Компаниям действительно приходится доказывать нераздельность цвета с общей стратегией, его ключевое значение для маркетинговой политики и т.д.

Как компании зарегистрировать цвет?

Прежде чем приобрести механизмы защиты уникального права необходимо сначала пройти процедуру регистрации цвета. Чтобы зарегистрировать уникальное право на цвет необходимо подать заявление в Роспатент, как это делали упомянутые выше компании.

Однако Роспатент может отказать в регистрации, так как цвет должен твердо ассоциироваться с конкретными товарами или направлениями деятельности той или иной компании. Простыми словами – положительный ответ Роспатент даёт только при условии предоставления убедительных доказательств о приобретении компанией узнаваемости в результате длительного использования цвета.

Срок регистрации, предусмотренный Регламентом Роспатента — 18 месяцев и 2 недели. Например, зеленый цвет Сбербанка проходил регистрацию 3 года 8 месяцев, Газпрома — 3 года и 3 месяца, а регистрация цвета МТС уложилась «всего» за 2 года. К слову, компания «Юсконсалт» не регистрировала оттенок цвета, однако получила особое право на логотип.

Какие существуют механизмы защиты уникального права?

При защите уникального права предоставляется выбор: защита в качестве промышленного образца в рамках патентного права или защита по нормам авторского права в качестве произведения дизайна[2]. Патентную охрану в качестве промышленного образца Роспатент предоставляет в соответствии с нормой, предусмотренной п. 3 ст. 1354 Гражданского кодекса РФ[3].

Разработать уникальный оттенок цвета и дать ему имя – также один из способов защиты уникального права. Сочетание уникального имени с определённым оттенком повышает шансы защитить право компании на цвет.

Так как в смысл названия можно вкладывать что угодно, часто в названиях цвета приведены не только метафоры, но и целые истории. В результате уникальный оттенок цвета, который получил уникальное название благодаря уникальной истории, равно повышенные шансы приобретения уникального права.

Отрасль интеллектуального права – достаточно молодая отрасль, но стремительно находит сторонников в её изучении.

Интеллектуальное право везде: в интернете, в жизни, в деятельности компаний и т.д.

Нужен ли специалист для того, чтобы сопровождать защиту в области интеллектуального права? Безусловно! Ведь ведение бизнеса – это рискованная деятельность. Поэтому необходимо производить тщательный анализ по всем возможным рискам, негативным явлениям. Исследование вопросов производится с разных сторон, поэтому необходимо отдавать должное внимание всем мелочам, которые могут касаться бизнеса, в том числе логотипу корпорации и его цвету.

На вопросы в области интеллектуального права вам готовы предоставить свои рекомендации специалисты ООО «Юсконсалт».

[1] Институт цвета Pantone - «правит» цветом в промышленном, интерьерном и модном направлениях дизайна, задает колористические тренды производителям и потребителям

[2] Для возникновения, осуществления и защиты авторских прав не требуется регистрация произведения или соблюдение каких-либо формальностей (абзац первый пункта 4 статьи 1259 ГК РФ). Автору произведения принадлежит исключительное право владеть, пользоваться и распоряжаться произведением дизайна (ст. 1270 ГК РФ)

[3] Охрана интеллектуальных прав на промышленный образец предоставляется на основании патента в объеме, определяемом совокупностью существенных признаков промышленного образца, нашедших отражение на изображениях внешнего вида изделия, содержащихся в патенте на промышленный образец.